1                  Σχέδιο Προώθησης

1.1              Η προώθηση αποτελεί μέρος του Marketing. Ο διαχωρισμός του σχεδίου της προώθησης από το σχέδιο του Marketing γίνεται επειδή η προώθηση βασίζεται σε βεβαιότητες της αγοράς, όπως είναι τα υπάρχοντα κανάλια διανομής, τα συγκεκριμένα κίνητρα των μεταπωλητών, τα συγκεκριμένα κόστη δημιουργίας και διανομής των διαφημιστικών μηνυμάτων και βασίζονται στη δυνατότητα σύναψης «προσυμφώνων» που να δεσμεύουν τα εμπλεκόμενα μέρη.

1.2          Δεδομένα Εισόδου

Τα δεδομένα εισόδου είναι:

Ο όμιλος επιχειρήσεων "ΚΑΝΤΖΑΣ" αποφάσισε να αγοράσει ένα κλειστό από χρόνια εμφιαλωτήριο μεταλλικών νερών, της περιοχής Αγγίστρου Σερρών, δίπλα στα Βουλγαρικά σύνορα, με σκοπό να το λειτουργήσει, τόσο για την Ελληνική όσο και για τη Βουλγαρική αγορά.

Βασισμένοι στη μεγάλη αλυσίδα πολυκαταστημάτων, αλλά και τον ηγετικό ρόλο στον προμηθευτικό συνεταιρισμό, ΕΛΟΜΑΣ, αποφάσισαν να ξεκινήσουν την προώθηση από το δικό τους δίκτυο πωλήσεων.

1.3          Επιθυμητή Επεξεργασία

1. Να γραφεί, σε έγγραφο του Word, η απαρίθμηση των μερών του σχεδίου που αφορά την προώθηση.
2. Να γραφεί, σε φύλλο εργασίας Excel, ο προϋπολογισμός εκτέλεσης του προγράμματος προώθησης.
3. Να γραφεί, σε φύλλο εργασίας Excel, ο προϋπολογισμός εκτέλεσης του προγράμματος προώθησης που αφορά τη διαφήμιση.
4. Να γραφεί, σε έγγραφο Word, το μέρος του επιχειρηματικού σχεδίου που αφορά την προώθηση (διαφήμιση – υλικό προώθησης – μετακινήσεις πωλητών – κοινωνικές σχέσεις – λειτουργία σχετικής υπηρεσίας στην επιχείρηση).
5. Να γραφεί, σε έγγραφο του Word 50-70 λέξεων, μια εισηγητική έκθεση προς τον επιχειρηματία με την οποία να προτείνεται ένας τρόπος προώθησης που να επιφέρει την ελάχιστη επιβάρυνση της επιχείρησης, χωρίς να μειώνει την προσδοκία αποτελεσμάτων.

1.4          Παραδοτέα

Ο σπουδαστής πρέπει να παραδώσει σε ηλεκτρονική μορφή όλα τα έγγραφα της επιθυμητής επεξεργασίας σε Excel ή Word, όπως αυτά ζητούνται.

1.5          Συνημμένα:

  θεωρία